O que é o Brand Scorecard?
O Brand Scorecard é uma métrica que mede o desempenho da marca da empresa no Indeed e no Glassdoor. Calculado numa escala de 1 a 100, o Brand Scorecard é um indicador geral do reconhecimento, da consideração, da favorabilidade e da reputação da sua marca num determinado mercado.
Porque é que o Brand Scorecard é importante
O Brand Scorecard foi desenvolvido para ajudar as empresas a:
- Compreender o verdadeiro impacto dos investimentos em imagem de marca da empresa (retorno do investimento)
- Tomar decisões baseadas em dados sobre futuras estratégias de marca
- Comparar o desempenho com as referências
O Brand Scorecard corresponde a atividade da sua marca a uma prova mensurável do valor do investimento. Este captura todos os seus esforços de imagem de marca por mercado no Indeed numa única pontuação.
Requisitos de elegibilidade
Para receber um Brand Scorecard, a sua empresa deve ter:
- Mais de 10 avaliações no seu Perfil de Empresa do Indeed para um mercado específico (por exemplo, os EUA)
Como a pontuação do Brand Scorecard é calculada
O Brand Scorecard oferece uma visão holística do desempenho da marca da sua empresa no Indeed e no Glassdoor. É calculado com base em quatro pilares. Cada pilar é pontuado numa escala de 1 a 100:
- Reconhecimento: mede a frequência com que a sua marca é vista na web e pesquisada no Indeed e no Glassdoor.
- Consideração: avalia o interesse do candidato em saber mais sobre a sua marca a partir do seu Perfil de Empresa.
- Favorabilidade: acompanha o quão atrativos a sua marca e as suas ofertas são para os candidatos ativos no Indeed e no Glassdoor.
- Reputação: a perceção da experiência dos seus funcionários com base na avaliação da empresa no Indeed.
Em conjunto, estes pilares avaliam o quão visível a sua marca é no mercado, o quão positivamente é percebida e qual a probabilidade de os candidatos interagirem consigo.
Como aceder ao seu Brand Scorecard
Se a sua empresa cumprir os requisitos de elegibilidade, o Brand Scorecard será apresentado na página Analytics no seu painel de controlo da empresa. Contacte o seu representante de vendas do Indeed se tiver alguma dúvida ou quiser dicas práticas sobre como melhorar a sua pontuação no Indeed.